Digitalt smarta produkter leder till nya affärsmodeller
Begrepp som ”funktionella produkter”och ”smarta produkter” är något vi kommer att bli allt mer medvetna om i takt med att fysiska produkter integreras med mjukvara och tillhörande tjänster. En teknisk revolution väntar inom området förutspår tre forskare från Luleå tekniska universitet i tidskriften Ericsson Business Rewiew
”Goodbye to the industrial age” är titeln på en artikel i den svenska elektronikkoncernen Ericssons kundtidning Ericsson Business Rewiew. Den är författad av Professor Lennart Karlsson och forskarna John Lindström och Magnus Löfstrand inom avdelningen Datorstödd maskinkonstruktion och VINN Excellence Center Fastelaboratoriet vid Luleå tekniska universitet. Författarna resonerar i artikeln om hur den digitala revolutionen öppnar nya möjligheter att tillverka, distribuera och konsumera produkter och jämför den med den industriella revolutionen för 150 år sen. Istället för att sälja en fysisk produkt kan företag sälja dess funktion, vilket leder till nya affärsmodeller där företag kan börja ta betalt för ”mjuka” delar som tjänster och kunskap.
- Det skulle exempelvis kunna vara att en kund beställer motorkraft till sin bil för en timme framåt, säger Professor Lennart Karlsson.
Övergången till att sälja funktioner istället för produkter innebär dock en hel del utmaningar där anslutning är något av ett ledord. Det handlar om att vidta tillräckliga åtgärder så att kommunikation i komplicerade miljöer blir möjlig, liksom att övervakning av tekniker ska kunna anpassas till olika omständigheter.
Det som driver på den här utvecklingen, enligt artikelförfattarna, är att aktörer på en global marknad drar fördel av lägre arbets- och produktionskostnader. Det ökar konkurrensen nationellt och tvingar företagen att tänka om. Vad som krävs för att sälja en funktion istället för en produkt utvecklar de tre LTU forskarna i Ericsson Business Rewiew.
