Redovisning av universitetets annonskostnader

Enligt EU:s mediefrihetsförordning ska statliga myndigheter årligen redovisa sina utgifter för betald annonsering till Mediemyndigheten. Den här redovisningen avser perioden 8 augusti till 31 december 2025.

Universitetets totala kostnad för betald annonsering under perioden uppgår till 3 822 581,5 kronor.

Luleå tekniska universitet omsätter drygt 2,3 miljarder kronor per år. Cirka 63 procent av universitetets forskning är externfinansierad. Finansieringen kommer från svenska och internationella företag, stiftelser, forskningsråd och strukturfonder. Universitetet har fler än 1 800 anställda och närmare 21 600 studenter från hela världen.

Universitetets annonsering är kopplad till verksamhetens behov och uppdrag, till exempel kompetensförsörjning, studentrekrytering och kommunikation av forskning.

Redovisningen till Mediemyndigheten avser universitetets totala utgifter för betald annonsering under perioden. Redaktionellt innehåll och universitetets egna kanaler, såsom webbplats och sociala medier utan betald spridning, omfattas inte.

Rekrytering av medarbetare

Universitetet rekryterar löpande forskare, lärare och doktorander nationellt och internationellt. För att nå rätt kompetens krävs annonsering i relevanta kanaler, ofta även internationellt. Tillgång till kvalificerad personal är en förutsättning för att kunna bedriva utbildning och forskning av hög kvalitet.

Attrahera studenter

Universitetet verkar i en nationell och internationell utbildningsmiljö där studenter aktivt väljer lärosäte. Annonsering är ett sätt att nå blivande studenter och informera om universitetets utbildningar och kurser.

Uppdragsutbildning och livslångt lärande

Universitetet erbjuder uppdragsutbildning och kortare utbildningsinsatser för yrkesverksamma i samverkan med företag, organisationer och offentlig sektor. Det är en del av universitetets uppdrag att bidra till kompetensutveckling och livslångt lärande i samhället.

Annonsering kan användas för att nå relevanta målgrupper och informera om utbildningsmöjligheter som möter aktuella kompetensbehov inom näringsliv och offentlig verksamhet.

Forskningskommunikation och samhällsuppdrag

Universitetet bedriver i hög grad externfinansierad forskning, ofta i samverkan med näringslivet och andra aktörer. I många fall ställer finansiärer krav på att projekt och resultat aktivt kommuniceras till en bredare allmänhet.

Enligt högskolelagen ska universitet och högskolor samverka med det omgivande samhället, informera om sin verksamhet och verka för att forskningsresultat kommer till nytta. Detta kan omfatta riktade informationsinsatser och i vissa fall betald annonsering i relevanta kanaler.

I vissa forskningsprojekt behöver forskare även rekrytera forskningspersoner eller testdeltagare. Då kan annonsering vara ett nödvändigt sätt att nå specifika målgrupper.

Samverkan

Samverkan sker med näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle. I vissa fall kan betald annonsering vara ett verktyg för att nå ut till relevanta målgrupper, exempelvis i samband med öppna seminarier, samverkansprojekt eller större samhällsinsatser.