av Daniel Örtqvist, HUL, ETS 2019-01-09

Efter avslutad kurs ska studenten kunna:

• förstå, förklara och använda grundläggande begrepp inom marknadsföring
• förstå och beskriva grundläggande teorier och modeller samt hur dessa relaterar till varandra
• tillämpa grundläggande marknadsföringsteorier för att analysera praktiska situationer och företags strategiska och operativa marknadsföring
• dra relevanta slutsatser och formulera rekommendationer baserat på analys av företags strategiska och operativa marknadsföring
• skriftligt och muntligt redogöra för och diskutera information, analys och slutsatser relaterade till företags marknadsföring

Kursen behandlar ämnet marknadsföring ur ett företagsperspektiv. Marknadsföring utgår från kunders behov, med målet att skapa värde för kunder och bygga lönsamma, långsiktiga kundrelationer. Kursens fokus ligger främst på konsumentmarknaden, men även industriella marknader berörs. De huvudsakliga områden som behandlas är marknadsmixen, köpprocessen, segmentering, målmarknadsföring och positionering. Hållbarhetsaspekter på marknadsföring diskuteras också, liksom omvärldsanalys, strategi och marknadsplanering. Kursen ger en lämplig bas för vidare studier inom marknadsföring.

Föreläsningar / lektioner, seminarier, handledning, individuella uppgifter och gruppuppgifter.

I skriftlig tentamen examineras förmågorna att:  

• förstå och använda grundläggande begrepp inom marknadsföring
• förstå och beskriva grundläggande teorier och modeller samt hur dessa relaterar till varandra
  

I obligatoriska uppgifter och seminarier examineras förmågorna att:  

• förstå, förklara och använda grundläggande begrepp inom marknadsföring
• förstå och beskriva grundläggande teorier och modeller samt hur dessa relaterar till varandra
• tillämpa grundläggande marknadsföringsteorier för att analysera praktiska situationer och företags strategiska och operativa marknadsföring
• dra relevanta slutsatser och formulera rekommendationer baserat på analys av företags strategiska och operativa marknadsföring
• skriftligt och muntligt redogöra för och diskutera information, analys och slutsatser relaterade till företags marknadsföring
  

En förutsättning för godkänt resultat är närvaro på obligatoriska närvarotillfällen.

Kursen kan på grund av överlappning ej ingå i examen tillsammans med M0004N Marknadsföring, grundkurs, M0011N Marknadsföring för icke företagsekonomer, grundkurs eller M0015N Marknadsföring, grundkurs eller annan kurs med liknande innehåll.

Maria Ek Styvén

Kursen U0010N motsvarar kursen M0015N

Parment, A. (2018) Marknadsföring (2:a upplagan), ISBN 9789144117492.
Ytterligare litteratur kan tillkomma.

Sök böcker på biblioteket »

Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle (ETS)