Hållbar strategisk marknadsföring

I kursen kommer studenterna att lära sig analysera utmaningar och möjligheter ur både ett mikro- och makromiljöperspektiv för att ta fram specifika, mätbara marknadsföringsmål. Med detta som utgångspunkt utvecklas strategier som bidrar till att uppfylla industriföretags övergripande mål, inklusive hållbarhetsmål. Detta innefattar såväl miljömässig hållbarhet som social och ekonomisk hållbarhet. Mer specifikt handlar det om att utveckla strategier där studenterna lär sig mer om att utveckla hållbara idéer (produkter, tjänster, varumärken) utifrån marknadens behov och preferenser, såväl som företagets värdeskapande processer. Det strategiska arbetet kommer att fokusera på produkt-/varumärkesutveckling, leveranskedje- och logistikfrågor, prissättning samt idéer för reklam.