Morgondagens gröna turist: De unga generationernas perspektiv på hållbart resande
Turismen i Sverige har goda möjligheter att fortsätta växa, men möter stora utmaningar förknippade med miljömässigt hållbar utveckling. En viktig del i förändringen mot mer hållbar turism är de unga generationernas beteende och attityder. Projektet ”Morgondagens gröna turist”, som pågår 2020-2022, syftar till att skapa ny kunskap om generation Y och Z:s behov, motivation och beteenden när det gäller miljömässigt hållbar turism. Besöksnäringens forsknings- och utvecklingsfond (BFUF) är finansiär.
Tidigare forskning inom området ger ingen klar bild av unga turisters syn på och kunskaper om miljömässigt hållbar turism. Forskare pekar på att det behövs fler studier av unga turister i allmänhet och i förhållande till miljömässiga attityder och hållbarhet i synnerhet. Det finns också behov av att identifiera likheter och skillnader mellan olika grupper inom de två generationerna.
Syfte
Projektets övergripande syfte är att skapa ny kunskap om generation Y och Z:s behov, motivation och beteenden när det gäller miljömässigt hållbar turism, samt att ge förslag på hur miljömässig hållbarhet kan kommuniceras för att nå dessa konsumenter, nationellt och internationellt.
För att uppnå syftet undersöks delfrågor som berör betydelsen av hållbarhet vid de val som konsumenter i generation Y & Z gör före och under semesterresor; i vilken utsträckning de sprider information om hållbarhetsaspekter; samt hur de uppfattar destinationer i Sverige med avseende på hållbarhet.
Data
Inom projektet studeras unga turisters perspektiv genom djupintervjuer, enkäter och experiment med personer mellan 13 och 40 år; dvs. inom generation Z och Y. Genom en kombination av metoder nås målgrupper i olika åldrar och i flera länder, och resultaten kan ge både statistik och rikare, kvalitativa data som beslutsunderlag. Projektet genomförs i samverkan med en referensgrupp där olika typer av aktörer inom besöksnäringen ingår.
Referensgrupp
Luleå Business Region
Swedish Lapland Visitors Board
Region Kalmar län
Reportage, nyheter, presentationer
Om projektet på BFUF:s webb Länk till annan webbplats.
Publikationer
Projektets publikationer i DiVA Länk till annan webbplats.
Forskare
- Professor Maria Ek Styvén, projektledare
- Universitetslektor Kerry Chipp
- Doktorand Jenny Nilsson Vestola
Uppdaterad: